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如何把质感涂料品牌形象做到行业前列

2019-08-28

把专业的质感涂料品牌形象做到行业前列

1.线上,线下统一标识——将“质感涂料”打造成企业名片;

2.在国内积极拓建质感涂料展厅;

3.在国各地频繁开办质感涂料涂装施工培训班;

更有些营销思维超前的品牌企业,他们率先在全国各地举办质感涂料涂装工艺比赛,这高人一着的营销手段,简直是把企业的品牌推广做到了极限——轰动行业的涂装工赛事,既给了涂装师傅技艺切磋的大好机会,也借比赛之机为企业品牌积聚更多的涂装师傅资源,而更重要的是,在赛事推广进行的同时,已把品牌成功推广到比较为关键的涂装工群体中去。

看着国内外企业争相涌入生态质感涂料领域,我们不禁思考,生态质感涂料应以怎样的定位更好地融入国内市场呢?

说实在话,多年来,生态质感涂料市场一直是“低沉”的,而据一直关注质感涂料发展的业内人士表示,近年质感涂料品牌的新突破口始终还是体现在房地产家装市场上。

尽管较为“正统的质感涂料”在国内普通家庭并不是很“吃香”(一是昂贵的价格难以消化,再是风土民情及品味习惯等原因,人们对“理想家装”的定义不同),但它能稳居高端家装品类之列,说明质感涂料仍有很多可开挖的市场潜力。

那么,可开挖,又具体如何挖?

虽然目前国内经济普遍向好,但仍得承认,全国的平均消费水平是处于中下的。也就是说,目前国内有市场的仍然是“中端消费层”。

而如何让“高端的质感涂料品牌”下沉到中端产品线,发挥更大的市场价值,则成了涂企在市场战略中重要的一环。

据业内一位生态质感涂料的商家透露,质感涂料与传统涂料不同,并非以涂料本身的质量优次取胜,而其大卖点主要是体现在涂装师傅的质感功底及风格展现上。目前生态质感涂料的分类其实是比较杂乱的,尚未有十分清晰的标准去“界分”。

但若站在市场及消费者的角度,仍可大体分两个“派别”:一、是高端定位的质感涂料产品,以精湛的质感创作作品为主要卖点,锁定高端客户群;二、是摒弃繁复的质感元素,以简约的(花式)元素装饰墙面,每一个(花式)元素都可以在较短时间内完成,这很大程度上节省了施工成本,加上出色的辅材产品配合,有些风格甚至非专业级师傅也可以完成。而在两个流派看来,后者无论在成本造价还是装饰风格上都洽好迎合了国内大部分中高收入家庭的需求。

早期的称谓是肌理涂料或肌理漆,这源于人们对油画肌理的认识.清代翁方纲的论诗主张。肌理指义理和文理。主张作诗应以学问为根底,内容质实,形式雅丽,旨在纠正当时神韵说、格调说等诗论或标举神韵、或死守格调、或空谈性情的偏颇,致使诗歌成为枯燥的有韵之文。

现在意义上讲:肌理是呈现物象的质感,塑造和渲染形态的重要视觉要素。 在许多时候是作为被设计物材料的处理手段,以体现设计物的品质与材料的风格,并作为被人们接受的特定样式及成为时尚的因素。 肌理概念,作为一种对自然物象观察方法的定位,将对物象的基质认识发生了强化作用,它诱惑人们去用视觉或用心去体验、去触摸,物象与视觉产生亲近感和视觉上的快感。 我们观察肌理,有助于形态的认识、理解、表现与再创造,有助于深刻地认识形式语言的意义与作用.

“肌理漆”的效果所以不同于笔墨,还与审美者的解读相关。审美的过程也是对质感家的心理、情绪、思想的解读过程,同时也是审美者的参与过程。

 从线条到色彩等等因素的不确定性及可变性使它有着莫名的想象魅力,影响着审美者:但凡不确定的事物都容易给人以联想的空间。这种源于自然的语言是每一个人在生活中都能感受到、几乎不需要教育都能够获得的,它来自自然的生活和生活中的质感体验,所以有着旺盛的生命力。作为比较,如果用这种“肌理漆”表现一种质感创造,与用西方立体主义的手法表现一种质感创造,显然,人们能先天地理解、接收肌理漆的语言和感受。


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